현대 소비자들의 행동 양식이 변화하고 있습니다. 이제는 한 분야에만 몰두하는 것이 아닌, 다양한 영역에 걸쳐 경험하고 소비하려는 경향이 두드러지고 있죠. 이러한 흐름을 대표하는 트렌드 키워드가 바로 **‘옴니보어(Omnivore)’**입니다.
옴니보어는 단순히 생물학적 개념을 넘어, 새로운 시대의 소비자 성향을 설명하는 핵심 키워드로 자리잡고 있습니다. 오늘은 옴니보어의 정의부터 소비 트렌드에서 어떤 의미를 갖는지, 그리고 앞으로 어떻게 활용될 수 있을지 살펴보겠습니다.
옴니보어의 원래 의미는 '잡식성'
‘옴니보어(Omnivore)’는 라틴어 ‘omni(모두)’와 ‘vorare(먹다)’에서 유래한 단어입니다. 생물학적으로는 식물성과 동물성 식품을 모두 섭취하는 ‘잡식성 동물’을 의미하죠. 인간을 포함해 곰, 돼지, 개, 너구리 등이 여기에 해당됩니다. 즉, 환경에 따라 다양한 식재료를 유연하게 섭취할 수 있는 특성을 지닌 생물군을 가리킵니다.
하지만 최근 이 단어는 단순한 생물학적 의미를 넘어서 **‘다방면에 걸쳐 관심을 갖고 경험하며 소비하는 사람들’**을 가리키는 사회적·경제적 개념으로 확장되고 있습니다.
소비 트렌드 속 옴니보어란?
2020년대 중반, MZ세대를 중심으로 소비자들은 특정 취향이나 장르에만 몰입하기보다는, ‘다양한 것을 두루 섭렵하며 경험하는 것’을 중요하게 여기기 시작했습니다. 이런 소비 성향을 가진 사람들을 가리켜 바로 ‘옴니보어 소비자’라고 부릅니다.
옴니보어 소비자는 패션에서 푸드, 여행, 기술, 심지어 예술에 이르기까지 장르의 경계를 넘나들며, 경험 중심의 소비를 지향합니다. 이러한 경향은 기존의 타깃 마케팅이 어려워지는 동시에, 새로운 융합형 콘텐츠와 상품의 기회를 창출하게 됩니다.
옴니보어 소비자의 특징
1. 잡식성 관심
음식만 잡식이 아닙니다. 콘텐츠, 문화, 라이프스타일, 브랜드 등 다양한 영역에 관심을 갖고 시도합니다.
2. 장르 파괴와 융합을 즐김
하이패션과 빈티지, 스트리트와 클래식, 건강식과 페이크미트 등 이질적인 조합을 오히려 신선하게 받아들입니다.
3. 소유보다 경험을 중시
단순한 소유보다 새로운 체험과 감정, 공유 가능한 경험에 집중합니다. 이들은 상품이 아닌 ‘스토리’를 삽니다.
4. 자기 주도형 소비
트렌드를 따르기보다는 자신의 호기심과 취향에 따라 스스로 길을 찾고 선택하는 주체적인 소비자입니다.
왜 지금, 옴니보어인가?
2025년 현재, 우리는 개인의 취향이 복잡하게 교차하는 시대에 살고 있습니다. 더 이상 ‘이 사람은 무조건 이걸 좋아해’라는 단정이 통하지 않죠. 옴니보어 소비자들은 유튜브에서 음식 다큐를 보다가 이태리 가정식을 만들고, 메타버스에서 패션 아이템을 구매하고, 소형차를 타면서도 프리미엄 커피를 즐깁니다.
이처럼 다양한 세계를 넘나드는 소비자의 등장은 브랜드에게도 새로운 과제를 던집니다. 이제는 하나의 정체성만 강조해서는 이들을 사로잡을 수 없습니다. 다양한 관심사를 만족시킬 수 있는 콘텐츠, 서비스, 브랜드 경험이 필수인 시대입니다.
결론: 옴니보어는 ‘다름을 즐기는 사람들’
옴니보어는 단지 ‘모두를 먹는다’는 의미를 넘어서, **‘모든 것을 경험하고 받아들이는 사람’**으로 이해할 수 있습니다. 이는 단순한 트렌드가 아니라, 현대 소비자들의 정체성과 삶의 방식 자체를 보여주는 키워드입니다.
앞으로의 마케팅, 콘텐츠, 서비스 기획에서는 ‘옴니보어적 사고’가 핵심이 될 것입니다. 변화무쌍한 세상 속에서 다름을 인정하고, 융합을 즐기고, 경계를 허무는 소비자. 이들이 바로 2025년을 이끄는 진짜 트렌드 세터들입니다.